4Pとは、Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（販売促進）の4つの要素を表すマーケティングのフレームワークの用語である。
1960年代にハーバードビジネス・スクールの教授、E・ジェローム・マッカーシーがマーケティング・ミックスを4Pというフレームワークに体系化した。
・Product（プロダクト：製品）品質、デザイン、ブランド名、パッケージ、サービス、保証
・Price（プライス：価格）標準価格、値引き、リベート、取引条件
・Place（プレイス：流通）店舗の営業日、営業時間、注文方法、問い合わせ方法、決済方法、リサーチ方法、販路
・Promotion（プロモーション：販売促進）販売促進、PRをするための手段
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